“러시아 입맛을 사로잡은 한국식품 5인방”

우리나라에서도 유명하지만 저 멀리 러시아에서 인기몰이를 하고 있는 제품들이 있습니다. 현지 대형 마트에 보면 매대가 큼지막하게 있을 정도로 압도적인 인기를 누르고 있는 ‘이 제품’. 현지에서는 ‘다쉬락’으로 불릴만큼 일반명사화가 되었다고 하는데요. 이와 더불어 러시아를 접수한 여러 제품들은 어떤 것들인지 알아보도록 할까요?

 

러시아 접수한 ‘팔도 도시락’

러시아에서 ‘초 대박’을 터뜨린 라면이 있습니다. 한국에서도 많은 인기를 얻고 있지만 러시아의 인기는 발끝에도 못 미칠 정도인데요. 바로 컵라면 ‘도시락’입니다. 러시아인의 말에 따르면 아기에게 분유를 사 먹이려면 한참을 걸어 나가야 하는 시골에 살더라도 한국의 팔도 도시락 라면을 한번쯤은 먹어봤을 정도죠.

 

실제 러시아 현지의 대형 마트에 가면 라면 매대가 큼지막하게 구비되어있는 것을 볼 수 있는데요. 그 곳에서도 팔도 도시락 전용 매대가 있을 정도로 그 존재감은 가히 압도적입니다. 2013년 자료에 따르면 도시락의 러시아 지역 매출은 1900억을 기록했는데요. 러시아를 제외한 다른 나라들은 200억의 매출을 달성한다고 하고 있습니다. 8배 넘는 매출 수치를 통해 도시락이 러시아에서 ‘압도적인 인기’를 받는다는 사실을 알 수 있습니다.

 

50억에 달하는 국내 판매액은 이미 넘어선지 오랩니다. 이미 러시아 라면 시장에서 60%의 점유율을 차지하고 있습니다. 현지 관계자의 말에 따르면 러시아에서 라면을 주문하면 물어보지도 않고 바로 도시락을 줄 정도라고 하네요. 도시락 이외에도 후발주자인 육개장 사발면, 왕뚜껑도 인기몰이를 하고 있죠.

 

현지에서 도시락 라면의 인기가 엄청나자 모스크바 근처에는 다쉬락이라는 법인과 공장이 차려졌습니다. 이곳에서 러시아에서 판매되는 도시락을 생산하고 수출하고 있죠. 한국에서 생상되는 오리지널 도시락 라면에 비해 러시아에서 생산되는 라면은 싱겁고 덜 매운 특징을 가지고 있는데요. 이와 같이 현지 차별화를 둔 전략으로 대박 몰이를 하고 있다고 합니다.
 
러시아에서 도시락의 인기가 계속 높아지자 이에 질세라 중국도 라면 시장도 러시아 시장에 진출했습니다. 짝퉁 도시락 라면을 출시한 것이죠. 하지만 원조 맛은 따라갈 수 없어 러시아인들의 관심을 끌기엔 역부족이었습니다.
 

모든 요리에 쓰이는 ‘마요네즈’

라면만 인기를 차지하는 걸까요? 그 다음으로 인기가 많은 제품은 바로 ‘오뚜기 마요네즈’입니다. 러시아에서 마요네즈는 양념용으로 주로 쓰입니다. 우리나라의 고추장처럼 모든 요리에 들어갈 정도죠. 주식인 흑빵, 돼지고기, 소고기 등에 모두 들어가는 마요네즈는 러시아인들의 소울 푸드입니다.

오뚜기가 선택한 전략은 바로 ‘고품질 고가격’이었스니다. 경쟁 제품보다 더 뛰어난 품질을 내세워 비싸더라도 질이 좋은 제품을 선택하도록 한 것이었죠. 가정에서 많이 쓰이는 마요네즈의 현지 특성에 맞춰 제품을 대용량으로 만들어 수출하는 것이 핵심이었습니다. 그 덕분일까요? 현재 오뚜기 마요네즈는 러시아 시장에서 70%가 넘는 점유율을 차지하고 있죠.
 

러시아인들이 즐겨먹는 ‘초코파이’

오리온 초코파이는 팔도 도시락과 견주어 볼 수 있을 정도로 러시아에서 ‘대히트’를 친 제품입니다. 러시아의 국민 간식으로 우뚝 선 초코파이. 러시아의 경기가 침체된 가운데 꾸준한 매출 상승을 보였던 효자 제품입니다.

러시아인들이 초코파이를 좋아하는 이유는 ‘단 맛’ 때문인 것으로 분석되고 있는데요. 따뜻한 차를 즐겨마시는 러시아인들에게 초코파이의 달콤한 맛은 금상첨화이기 때문이죠. 게다가 메드베데프 전 러시아 대통령이 초코파이를 차와 함께 먹는 사진이 공개되며 인지도는 급상승했습니다.

 

이외에도 한국에서만큼 러시아에서 인기를 차지하고 있는 제품으로는 CJ 제일제당 비비고만두, 빙그레 꽃게랑 등이 있습니다. 이와 같은 사실에 네티즌들은 “도시락 끓여서 마요네즈 뿌려 먹드라”, “꽃게랑은 의아하지만 나머지 제품들은 정말 히트임”, “효도르도 저거 좋아하겠지?”,　“도시락은 용기 버리지 않고 또 씀. 초코파이는 보드카 마실때도 잘 먹음. 마요네즈는 고급 제품으로 인식받는다고 함”이라는 댓글을 보였습니다.

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